Đẩy mạnh phần mềm trong đó có cả BB10. Phần cứng tự sản xuất thu gọn chỉ sản xuất các dòng bàn phím Qwerty cũng được nhưng thiết kế vẫn cần do chính BlackBerry trực tiếp thiết kế.
Hy vọng BlackBerry sẽ duy trì và giữ được các khách hàng cá nhân truyền thống và khách hàng doanh nghiệp.