Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn có nhiều thời cơ bứt phá giả dụ nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc mua hiểu giai đoạn phồn thịnh suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu ví như siêu thị muốn lớn mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng giai đoạn như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nói từ khi sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tới người sử dụng cho đến lúc sản phẩm đấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn diễn đạt chỉ số liên quan giữa các bạn và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ khi chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được các nhà tiếp thị tiêu dùng để xác định thời kì thực hiện những chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những cách chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong các nhãn hiệu nước giải khát bậc nhất hiện nay, thương hiệu nước giải khát này cũng cực kỳ được quan tâm ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không bắt buộc là cái nước uống với coca đầu tiên trên thị trường. Năm 1863, một cái thức uống ko dùng cho mục tiêu điều trị ra đời, đã đa dạng việc sử dụng lá coca khiến cho vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện các sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước tiểu khát thị trường thế giới, trở nên thương hiệu bậc nhất về lĩnh vực nước giải khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng siêu tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở công đoạn bão hòa cực kỳ lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi đến quá trình suy thoái.
3. Những công đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy mang 3 quá trình tiêu biểu và dễ nhận biết nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp toàn bộ nơi, tất cả gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi quá trình ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc rất nhiều vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 giai đoạn của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là giai đoạn các doanh nghiệp chuẩn bị các khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, tất cả các quý khách đều ko biết tới sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này nhà hàng buộc phải phải hăng hái quảng bá tất cả thông báo quảng cáo các thông báo hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay các phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng chừng độ nhận biết nhãn hiệu đối sở hữu đối tượng người dùng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang công đoạn 2 chóng vánh giả dụ công đoạn 1 chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy buộc phải phụ thuộc rất nhiều vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn khai triển – Market Development[/b]
Trong quá trình này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời kì đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm 1 khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng bá và các chiến dịch tiếp thị tụ hội vào việc khiến cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như lợi ích của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì ăn xài to cho siêu thị mà ko đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả phê duyệt doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận tới thị trường, chưa nhận được đa dạng sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như ko sở hữu hoặc cực kỳ ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự phát triển vượt bậc như ở quá trình 2. Thậm chí, tại một thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số với dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi khách hàng đã “quen mặt” sở hữu sản phẩm của bạn, tệp người dùng trọng tâm đã vỡ hoang hết, chưa có bước đột phá để thu hút người mua mới.
Điều này đồng nghĩa mang việc tỷ lệ cạnh tranh giữa những sản phẩm trên thị trường tăng cao, nhà kinh doanh muốn duy trì kết quả ổn định bắt buộc buộc phải bỏ ra đa dạng khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ siêu nhanh bước sang quá trình 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là quá trình cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở giai đoạn này, công ty khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, phê duyệt những san sớt của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn sở hữu chiếc nhìn chính xác nhất trong vấn đề này. Không đơn thuần chỉ là việc chọn hiểu về khái niệm, qua đấy bạn nên bắt buộc đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.

View more random threads: